引領疫情下健康消費新趨勢

分類：新聞動態
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來源：
發布時間：2020-06-30 17:05

【概要描述】新消費領域，國產品牌正迎來黃金十年。在民族自信提升后，年輕一代消費者對國產品牌消費報以高漲的熱情，B站、微博到處喊的口號就是“國貨當自強”，可以說，新國產品牌的機會來了。?而在當下，流量越來越零散，表現形式也越來越多樣化。以前主流的電視媒體現在分散成了短視頻、圖文、直播，然后這些形式又會有不同的承接的平臺、展現的平臺。?不同人群的喜好差異巨大，大型快消品公司短期內難以做到精細化運營，就給創業公司留

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引領疫情下健康消費新趨勢

分類：新聞動態
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發布時間：2020-06-30 17:05
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新消費領域，國產品牌正迎來黃金十年。在民族自信提升后，年輕一代消費者對國產品牌消費報以高漲的熱情，B站、微博到處喊的口號就是“國貨當自強”，可以說，新國產品牌的機會來了。

而在當下，流量越來越零散，表現形式也越來越多樣化。以前主流的電視媒體現在分散成了短視頻、圖文、直播，然后這些形式又會有不同的承接的平臺、展現的平臺。

不同人群的喜好差異巨大，大型快消品公司短期內難以做到精細化運營，就給創業公司留出了一個時間窗口。

“王飽飽”選擇切入18-25歲女性這個細分人群，做精細化的運營，以獲取足夠流量并以多次（5-7次左右）營銷組合不斷觸達特定人群消費者，使其形成對產品和品牌的強認知。

王飽飽其實是國產品牌的紅利和流量碎片化紅利疊加的產物。

不過選定方向容易，但選擇具體的品類，對于擁有豐富運營經驗的王飽飽團隊來說，卻著實費了一番功夫。

健康食品賽道呈現逐年增長態勢。根據Euromonitor的數據，中國包裝食品整體市場規模超7000億。其中很多品類都存在改造空間，比如酸奶、代餐等，姚婧和聯合創始人何亞溪花了幾個月時間才從眾多品類中選定了“麥片”。

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上一個: 這個品牌如何拿下“標桿市場”？

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